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Aug 17, 2023

IKEA presenta all'Oxford Circus l'impalcatura per borse blu più grande del mondo

IKEA ha collaborato con Embrace Building Wraps per mostrare un colossale design di impalcature per borse FRAKTA a Oxford Circus. Il vivace Oxford Circus è noto da tempo come epicentro dello shopping, e ora lo è ancora di più

IKEA ha collaborato con Embrace Building Wraps per mostrare un colossale design di impalcature per borse FRAKTA a Oxford Circus.

Il vivace Oxford Circus è noto da tempo come epicentro dello shopping e ora ospita un nuovo e impressionante elemento visivo: uno striscione stampato su scala gigante con la caratteristica borsa FRAKTA blu di IKEA, progettato e realizzato da Embrace Building Wraps.

Questa maestosa installazione, che ricopre l'ex sede di Topshop, fa parte dell'iniziativa mediatica di IKEA per promuovere il suo nuovo negozio, che aprirà l'anno prossimo. Il viaggio è iniziato a febbraio, quando sono state avviate le discussioni tra Embrace e le agenzie del cliente, Mother London e HELO.

Cinque delle sei sezioni uniche ritraggono una rappresentazione in linea d'ombra dell'edificio stesso, mantenendo le riconoscibili targhette stradali del Westminster City Council nei loro punti autentici.

Il coronamento, tuttavia, è l'ultimo segmento: una borsa FRAKTA blu realistica che si estende su ben 662 m2 con manici tridimensionali che raggiungono una lunghezza di 32 metri e una larghezza di 1,8 m.

Giusto per mettere in prospettiva questo gigantesco progetto, l'installazione ha richiesto 1.000 metri lineari di tubi per impalcature e 2.400 m2 di involucri per impalcature rispettosi dell'ambiente e privi di PVC (Kavalan Sunlight Weldable) - uno spazio equivalente a 44 autobus a due piani.

Posizionata in una posizione così privilegiata, l'audace installazione catturerà sicuramente l'attenzione. Oltre 1,3 milioni di veicoli attraversano l'area mensilmente e l'incredibile cifra di 121.000 pedoni si riversa ogni giorno nella vicina stazione di Oxford Circus.

Greg Forster, amministratore delegato di Embrace Wraps, ha osservato: “Ricevere l'incarico di affidare a IKEA un progetto di così alto profilo in questa sede iconica è stato davvero esaltante. Il nostro team ha coordinato perfettamente tutto, dal design innovativo all’installazione. La straordinaria borsa FRAKTA accenderà sicuramente le conversazioni sia per strada che online”.

Ma non è solo questione di spettacolo. Embrace Building Wraps, in collaborazione con Ecologici, si è impegnato a piantare 2.400 alberi, rispecchiando l'impronta dello striscione, nella loro iniziativa forestale globale.

Inoltre, dopo la rimozione dell'involucro, sono già in atto piani per riutilizzare il materiale, garantendo un ciclo di vita sostenibile. Resteremo sintonizzati per riferire di più su questo impegno sostenibile in futuro.